A Netflix lançou um recurso que possibilita aos assinantes participarem de votações durante transmissões ao vivo. A funcionalidade estreia com o programa de talentos “Star Search”, permitindo interação direta dos usuários com o conteúdo enquanto assistem.
O sistema oferece aos espectadores a opção de escolher entre alternativas de múltipla escolha ou avaliar performances usando uma escala de cinco estrelas. É possível votar tanto pelo controle remoto da televisão quanto pelo aplicativo da plataforma de streaming em dispositivos móveis.
A plataforma desenvolveu esta funcionalidade para aumentar a interatividade de sua programação ao vivo, como parte de uma estratégia de expansão neste segmento que vem sendo implementada desde 2025.
Testes e disponibilidade global
Antes do lançamento global em janeiro de 2026, a votação ao vivo passou por testes iniciais em agosto do ano passado com o programa “Dinner Time Live with David Chang”.
Atualmente, assinantes da Netflix em todos os países podem utilizar o recurso, que contabiliza os votos em tempo real nos bastidores da plataforma. No entanto, a participação está restrita ao momento da transmissão ao vivo, com um período determinado para votação.
A funcionalidade opera em escala mundial, permitindo que usuários de diferentes países participem simultaneamente das votações durante as transmissões.
Processamento de dados e limitações
Os dados coletados pela plataforma são processados instantaneamente, com os votos sendo contabilizados apenas durante um intervalo específico. Votos adicionais ficam sem registro após o encerramento deste período.
Por isso, espectadores que assistirem ao programa posteriormente não poderão participar da votação. A Netflix ainda não divulgou detalhes sobre como os resultados das votações serão apresentados aos espectadores ou se haverá algum tipo de estatística disponível após o encerramento.
A empresa planeja expandir o uso deste recurso para outros programas ao vivo em seu catálogo, incluindo futuras transmissões esportivas e shows interativos.
Potencial de interatividade
Durante o evento TechCrunch Disrupt 2025, Elizabeth Stone, diretora de tecnologia da Netflix, já havia antecipado o lançamento desta funcionalidade. “Se você estiver em casa assistindo ao ‘Star Search’ na sua TV, poderá votar, seja pela TV ou pelo celular, para que alguns dos participantes avancem ou não no programa”, explicou Stone.
A executiva também destacou o potencial da ferramenta: “este é apenas um exemplo inicial de como acreditamos que o conteúdo pode se tornar mais interativo ao longo do tempo, em diferentes dispositivos, entre TV e celular, onde um assinante da Netflix pode realmente se sentir parte da história, influenciar o enredo e se sentir imerso nela”.
