O Google Play divulgou atualizações em sua plataforma durante o Google I/O 2026. As novidades incluem integração com o assistente virtual Gemini, ferramentas de descoberta de conteúdo, recursos para redução de cancelamentos de assinaturas e sistemas de proteção contra fraudes.
A plataforma habilitará a descoberta de aplicativos no Gemini nas próximas semanas para Android e versão Web. O assistente virtual conectará aplicativos e jogos a milhões de usuários.
Ainda em 2026, o Gemini exibirá mais de 450 mil filmes e programas de TV. O sistema também mostrará informações sobre transmissões esportivas ao vivo, com links diretos para o conteúdo dentro dos aplicativos.
O Google Play lançou o Ask Play, recurso que utiliza inteligência artificial para transformar a descoberta de aplicativos em uma conversa natural. O sistema compreende o contexto completo das perguntas dos usuários e se adapta a perguntas subsequentes para recomendar o aplicativo adequado.
O recurso Ask Play highlights oferece resumos de alto nível de buscas complexas diretamente na página de resultados. O sistema de perguntas e respostas baseado em inteligência artificial já responde 95% das consultas dos usuários.
A plataforma lançou o Play Shorts, formato de vídeo vertical em tela cheia que oferece aos usuários uma prévia da aparência, sensação e funcionalidade dos aplicativos. O recurso está sendo implementado para usuários nos Estados Unidos e desenvolvedores selecionados. A expansão está prevista para os próximos meses.
Engage SDK amplia alcance
O Engage SDK registrou aumento de 45% ano a ano no número de aberturas de aplicativos. A ferramenta entrega conteúdo a mais de 30 milhões de usuários ativos mensais. O sistema gera milhões de aberturas de aplicativos por mês.
A partir do próximo mês, usuários existentes verão conteúdo do Engage SDK diretamente nas páginas de listagem da loja. O alcance será ampliado em superfícies de tablets Android, incluindo coleções na tela inicial.
A ferramenta agora opera em escala global. O sistema tem capacidade de distribuir conteúdo em mais de 80 mercados do Play. Desenvolvedores que já realizaram a integração não precisam tomar medidas adicionais para aproveitar as atualizações.
Novidades para jogos
O Play Games Sidekick foi expandido. Trata-se de uma sobreposição dentro dos jogos que fornece aos jogadores acesso instantâneo a informações de jogabilidade, incluindo dicas geradas por inteligência artificial, recompensas e conquistas. O Sidekick já estreou em mais de 100 títulos.
A partir do próximo mês, os jogadores poderão ver quais amigos estão jogando o mesmo jogo e acompanhar suas conquistas. Neste verão, o Sidekick será expandido para todos os títulos participantes.
Os desenvolvedores podem acessar o Play Console para habilitar o Sidekick e começar a testar a experiência do usuário.
Localização e gerenciamento de conteúdo
O Google Play está utilizando modelos Gemini para lidar com a localização de conteúdo da loja e gerenciamento de catálogo. Os desenvolvedores podem eliminar a cópia manual fazendo upload de um arquivo estruturado, como CSV ou Google Sheet.
Os modelos Gemini permitem que o Play Console preencha previamente as listagens em diferentes idiomas para revisão. É possível aproveitar os benefícios de assinatura traduzidos por inteligência artificial para escalar rapidamente os esforços de localização.
Quando um desenvolvedor clica em uma recomendação de palavra-chave na página de visão geral de crescimento, o Gemini cria automaticamente uma nova listagem de loja personalizada adaptada a essa palavra-chave. A listagem fica pronta para implantação com apenas um clique.
O gerenciamento de catálogo agêntico está sendo introduzido para ajudar no gerenciamento de produtos únicos. Em breve, novas capacidades dentro do console permitirão executar alterações de preço em massa, importar SKUs e configurar metadados. O recurso economizará horas de trabalho manual.
Redução de cancelamentos
A plataforma estendeu o período padrão de recuperação de conta de 30 para 60 dias. A mudança dá aos assinantes mais tempo para corrigir pagamentos com falha, como cartões de crédito expirados.
Essa alteração resultou em até 18% de redução na rotatividade involuntária. A redução na rotatividade total para os principais desenvolvedores foi de 9%.
A nova API de gerenciamento de assinatura dentro do aplicativo será disponibilizada em breve. O recurso permitirá que os assinantes alterem planos ou aceitem uma oferta de downgrade no momento em que clicarem em “cancel.” Combinado com modos de substituição que automatizam reembolsos proporcionais, os desenvolvedores terão um conjunto de ferramentas para salvar assinantes em risco.
Quando um pagamento falha inicialmente, os modelos de risco avaliam a transação. Se for de baixo risco, o sistema concede ao usuário acesso ao conteúdo pago enquanto tenta novamente a cobrança em segundo plano.
Proteção contra fraudes
No ano passado, as proteções automatizadas contra spam bloquearam 160 milhões de avaliações e comentários considerados spam. Os esforços antifraude protegeram automaticamente aplicativos que utilizam o Play Billing de 3,2 bilhões de dólares em fraudes e abusos.
O painel “Protected with Play” foi criado para centralizar o monitoramento e configuração de defesas relacionadas à integridade, distribuição e monetização. A latência de aquecimento para a API Play Integrity será reduzida. A mudança permitirá que desenvolvedores utilizem essas verificações durante jornadas críticas de velocidade do usuário para bloquear ameaças e dispositivos de risco mais rapidamente.
Métricas de análise
A empresa expandiu suas métricas de análise de desempenho. As taxas de conversão de carrinho foram adicionadas aos indicadores principais. Novos dados sobre tempo de permanência de assinantes e razões de cancelamento também foram incluídos.
Os desenvolvedores terão acesso a novas métricas de alcance que mostrarão a visibilidade total de seus aplicativos no Google Play. As métricas incluem valor indireto não reportado anteriormente nas listagens da loja. Será possível analisar o impacto downstream em engajamento, retenção e monetização por meio de novos detalhamentos de fontes de tráfego.
As descrições de gráficos usando modelos Gemini estão sendo expandidas da página de Estatísticas para as páginas de Alcance e Dispositivos e Desempenho da Loja. Novos recursos interativos de perguntas e respostas e insights proativos de monetização possibilitarão que desenvolvedores questionem por que uma métrica mudou. Os desenvolvedores receberão instantaneamente recomendações personalizadas para otimizar seus negócios.
