A Disney disponibilizará em julho a versão beta de uma tecnologia baseada em inteligência artificial voltada para produção de anúncios televisivos. A companhia divulgou o cronograma de lançamento durante encontro interno, conforme gravação de áudio obtida pelo Business Insider.
O desenvolvimento da plataforma havia sido anunciado pela empresa em janeiro, na feira de tecnologia CES. Com essa iniciativa, a Disney integra o grupo de grandes corporações do mercado publicitário que já oferecem soluções de geração de anúncios por IA. Google, Meta e TikTok são exemplos de empresas que disponibilizam ferramentas similares.
Adam Smith, diretor de produto e tecnologia da Disney Entertainment e ESPN, apresentou o calendário de lançamento aos funcionários durante reunião de produto. Smith descreveu a capacidade da ferramenta de IA para produzir roteiros, vídeos e músicas. Ele classificou a tecnologia como “uma das áreas mais evidentes onde estamos realmente obtendo resultados”.
A plataforma foi desenvolvida especificamente para anunciantes de pequeno e médio porte sem material de vídeo disponível. No comunicado inicial de janeiro, a Disney destacou a capacidade da tecnologia de auxiliar marcas na criação de anúncios para TV conectada utilizando recursos criativos existentes. A ferramenta permite personalização por fatores como audiência e contexto, mantendo supervisão humana.
A tecnologia estará acessível através da plataforma de autosserviço de anúncios da Disney. Trata-se de um painel onde anunciantes gerenciam e executam campanhas publicitárias nas propriedades da empresa.
“Você pode pensar nisso como tudo, desde a criação de roteiros, vídeos e músicas, tudo isso em um único fluxo de trabalho orquestrado”, afirmou Smith, segundo a gravação. “Toda semana eles me enviam exemplos disso, e eu diria que a cada semana os exemplos ficam melhores.”
Ashwin Navin, CEO da Samba TV, serviço de medição de anúncios, avaliou que uma ferramenta de geração de anúncios em vídeo como a da Disney pode ampliar o acesso da empresa a anunciantes com orçamentos menores. Segundo Navin, esses anunciantes não dispõem de recursos para contratar uma “agência criativa para produzir o vídeo perfeito de 30 segundos.”
Alicia Weaver, vice-presidente de ativação de mídia da agência Mediassociates, declarou que iniciou conversas com clientes sobre a ferramenta da Disney. Ela identifica a tecnologia como uma forma de auxiliar anunciantes na personalização de anúncios de TV conectada para diferentes públicos.
“Criar versões diferentes leva tempo”, disse Weaver. “Algo que facilite esse processo de forma mais prática é definitivamente uma vantagem.”
Os anunciantes passaram da fase de entusiasmo com a promessa da IA de economizar tempo e dinheiro para o receio de reação negativa dos consumidores contra conteúdo de baixa qualidade.
Weaver afirmou que deseja saber como a Disney garantirá que os anúncios atendam às expectativas de controle de qualidade das marcas, entre outras questões, antes de recomendar a ferramenta aos clientes.
“Chegamos a um ponto com a IA em que os clientes querem ter certeza de que sua marca está sendo representada corretamente”, declarou ela. “Há muito mais escrutínio sobre a IA agora que vimos o que ela pode fazer. Não é mais uma novidade brilhante.”
