O aplicativo de relacionamentos Tinder está testando um novo recurso chamado “Chemistry” (“Química”), que utiliza IA para oferecer correspondências mais precisas aos usuários. A ferramenta foi introduzida no último trimestre pela empresa Match, proprietária da plataforma. Na última quarta-feira (4), o CEO Spencer Rascoff explicou que o sistema faz perguntas aos usuários e, com autorização, acessa a Galeria de Fotos para identificar interesses e características de personalidade.
Atualmente em fase experimental na Austrália, o Chemistry propõe uma “maneira de interagir com o Tinder através da IA”, segundo Rascoff. De acordo com informações do Tech Crunch, o executivo destacou que a tecnologia permite aos usuários “receber apenas uma ou duas sugestões, em vez de deslizar por muitos, muitos perfis”.
A iniciativa busca solucionar especificamente o problema conhecido como “cansaço de deslizar”, fenômeno relatado por muitos usuários que se sentem exaustos ao navegar por inúmeros perfis até encontrar uma potencial correspondência.
O desenvolvimento da ferramenta ocorre em um momento desafiador para o Tinder. Os dados mostram que os novos cadastros na plataforma diminuíram 5% no quarto trimestre de 2025, comparado ao mesmo período do ano anterior. No mesmo intervalo, o número de usuários ativos mensais apresentou queda de 9%.
Apesar disso, a empresa considera esses resultados uma melhora em relação aos trimestres anteriores. A Match atribui esse progresso às recomendações baseadas em inteligência artificial que modificam a sequência de perfis exibidos para mulheres, além de outras experimentações no produto.
Autenticidade e confiança
Para 2026, a Match planeja abordar questões consideradas importantes para a Geração Z, como relevância, autenticidade e confiança. A empresa está reformulando seu sistema de descoberta para torná-lo menos repetitivo.
Além disso, a companhia implementou o Face Check, um sistema de verificação por reconhecimento facial. No Tinder, essa tecnologia resultou em uma diminuição superior a 50% nas interações com pessoas mal-intencionadas.
A mudança de estratégia do Tinder, afastando-se gradualmente do método tradicional de deslizar em favor de recomendações direcionadas por IA, pode alterar fundamentalmente a experiência do aplicativo. O sistema atual, que popularizou o gesto de deslizar, cria para os usuários a impressão de escolha entre infinitos perfis. Quando na realidade oferece opções limitadas.
No último trimestre, a Match apresentou desempenho financeiro acima das expectativas. A receita alcançou 878 milhões de dólares, com lucro por ação de 83 centavos, superando as projeções de Wall Street. Entretanto, uma previsão financeira abaixo do esperado provocou queda nas ações na terça-feira (3), antes de recuperação nas negociações de pré-mercado na quarta-feira (4).
Para complementar a estratégia de IA, a Match destinará 50 milhões de dólares para marketing do Tinder. As campanhas incluirão parcerias com criadores de conteúdo no TikTok e Instagram, onde usuários afirmarão que “o Tinder está na moda novamente”, conforme informou Rascoff.
