X aposta em IA para reconquistar anunciantes

A rede social X inaugurou uma plataforma de publicidade reconstruída com inteligência artificial. A empresa de Elon Musk busca reconquistar anunciantes após dificuldades para expandir a receita publicitária nos primeiros anos sob o comando do empresário.

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A companhia direcionou esforços para outros canais de monetização nos últimos anos. As alternativas incluíram inteligência artificial e assinaturas.

De acordo com a eMarketer, há sinais de recuperação no negócio de anúncios do X. A receita publicitária estimada foi de US$ 2,26 bilhões em 2025. A previsão para 2026 indica US$ 2,46 bilhões. Os números representam metade do tamanho do negócio publicitário do Twitter em 2021.

Sistema baseado em IA

A X informou que começou uma implementação gradual da nova plataforma. O sistema conta com recursos de recuperação e classificação baseados em inteligência artificial. As mudanças visam facilitar a criação de campanhas direcionadas que os profissionais de marketing possam controlar.

A inteligência artificial será utilizada para aprimorar as campanhas. A tecnologia oferecerá melhores resultados, posicionamentos de anúncios mais relevantes e segmentação precisa, segundo a X.

Monique Pintarelli, chefe de publicidade global da xAI, divulgou um pronunciamento na plataforma X. “Muito poucas empresas teriam a ambição e a coragem técnica para reconstruir completamente toda a sua plataforma de publicidade em um período tão curto. Isso é clássico da X e xAI — ousado, rápido e focado em construir algo substancialmente melhor para os anunciantes”, afirmou Pintarelli.

“Estamos projetando essa nova estrutura de anúncios para permitir uma integração mais rápida e perfeita da inovação contínua. Os anunciantes podem esperar uma entrega suave de melhorias contínuas e um lançamento regular de novos recursos à medida que continuamos avançando com a plataforma”.

A reconstrução da plataforma de anúncios da X tornou-se prioridade após a fusão da empresa com a xAI de Musk no ano passado.

Crescimento no setor

A inteligência artificial tem contribuído para o crescimento de receita nos negócios de publicidade em todo o setor de tecnologia. Os resultados financeiros divulgados nesta semana demonstraram essa tendência. Google, Meta e outras empresas têm se beneficiado de um crescimento na publicidade digital, conforme reportou o The New York Times nesta semana.

Os sistemas de inteligência artificial têm auxiliado na automação de diversos aspectos do marketing. As áreas incluem criação de anúncios, segmentação e mensuração. A tecnologia também reduziu barreiras para empresas menores. Essas companhias ganharam acesso às mesmas ferramentas utilizadas por grandes corporações, segundo o relatório.