Pesquisadores do Imperial College de Londres, no Reino Unido, da Universidade Stanford, nos EUA, e do Internet Archive identificaram conteúdo gerado ou assistido por inteligência artificial em cerca de 35% dos sites criados entre 2022 e 2025. A análise revelou que a escrita online está se tornando “cada vez mais higienizada e artificialmente alegre”.
A equipe testou quatro métodos diferentes de detecção antes de utilizar ferramentas da Pangram Labs, que apresentou os resultados mais consistentes. Os pesquisadores usaram o Wayback Machine do Internet Archive para compilar uma amostra representativa de páginas da web. O estudo representa uma das primeiras tentativas de quantificar sistematicamente a presença de conteúdo gerado por IA na internet.
O problema se intensificou desde o lançamento do ChatGPT em 2022. Algumas plataformas sociais foram inundadas com textos produzidos por IA. A pesquisa buscava quantificar com dados a evidência anedótica sobre a proliferação desse tipo de conteúdo.
A equipe encomendou uma pesquisa de opinião sobre percepções do público em relação à inteligência artificial antes de conduzir a análise técnica. Ao comparar os resultados, descobriu que os pesquisadores não foram os únicos a ter suas expectativas contrariadas.
Análise de sentimento revela tom excessivamente positivo
A pontuação média de sentimento positivo em sites gerados ou assistidos por IA foi 107% superior à de sites não produzidos por inteligência artificial. Os pesquisadores identificam esse aumento de felicidade artificial como um “sintoma” da “natureza bajuladora e excessivamente otimista dos LLMs existentes”.
De acordo com a Wired, sites produzidos por IA apresentaram pontuação aproximadamente 33% maior em testes de “similaridade semântica” comparados a sites feitos por humanos. O resultado indica que a inteligência artificial reduziu a diversidade ideológica da internet, diminuindo “a gama de ideias únicas e pontos de vista diversos” disponíveis.
A análise constatou que as ideias expressas por textos de IA eram mais homogêneas e consistentemente mais alegres. O estilo de escrita em si não foi confirmado como mais uniforme.
Expectativas públicas não se confirmaram
A pesquisa de opinião revelou que a maioria dos respondentes compartilhava expectativas negativas sobre o impacto da IA na produção de conteúdo online. Os participantes assumiam que haveria um aumento de notícias falsas conforme crescesse o volume de sites gerados por inteligência artificial. A vasta maioria dos consultados também esperava que a escrita produzida por IA deixasse de incluir links para fontes externas e que o conteúdo apresentaria uma voz cada vez mais genérica e uniforme.
Quatro teorias testadas pelos pesquisadores não foram confirmadas pela análise. A equipe suspeitava que a inteligência artificial levaria a um aumento de desinformação. A análise das evidências não sustentou a hipótese. Os pesquisadores também supunham que textos gerados por IA não incluiriam links para fontes externas e que seriam estilisticamente mais genéricos que textos humanos. Nenhuma dessas teorias foi confirmada pelas evidências.
“Todos na equipe esperavam que isso fosse verdade”, afirma Maty Bohacek, pesquisador de Stanford, referindo-se à expectativa de que o estilo de escrita se tornaria mais genérico. “Mas simplesmente não temos evidências significativas para isso.”
Bohacek também comentou sobre a divergência entre expectativas públicas e resultados obtidos. “É interessante ver que as pessoas tendiam a esperar os piores resultados.”
A equipe observa que todas as ferramentas de detecção de inteligência artificial são imperfeitas. A ferramenta escolhida apresentou bom desempenho nos testes realizados.
O estudo não apresenta informações sobre a extensão completa dos impactos da inteligência artificial na internet. Os pesquisadores reconhecem as limitações do trabalho como investigação inicial sobre o tema.
Sobre o alcance do estudo, Bohacek declarou: “Nós apenas queríamos abrir caminho.” O pesquisador reconhece o trabalho como um primeiro passo para compreensões mais profundas sobre o assunto.
A pesquisa fornece dados concretos para sustentar evidências anedóticas sobre a proliferação de conteúdo gerado por inteligência artificial na internet. Os resultados indicam que crenças comumente mantidas sobre escrita por IA estão equivocadas. O estudo serve como base para explorações futuras sobre os efeitos da produção de conteúdo por inteligência artificial na internet.
