A Walt Disney Imagineering Research & Development e a Adobe estabeleceram parceria para aplicar inteligência artificial no design de parques temáticos. A colaboração utilizará o Adobe Firefly Foundry para criar modelos de IA personalizados nos processos de pré-produção da Disney Parks and Experiences.
A Adobe e a divisão de pesquisa da Walt Disney Imagineering implementarão modelos customizados de inteligência artificial generativa no trabalho dos Imagineers. O Adobe Firefly Foundry é uma plataforma que permite às empresas desenvolver modelos de IA adaptados às características de suas marcas. Os modelos serão personalizados com ativos da Imagineering e construídos sobre os modelos do Adobe Firefly.
A Imagineering busca expandir sua capacidade criativa através de tecnologia de inteligência artificial. Modelos treinados com dados genéricos da internet não garantem fidelidade de propriedade intelectual ou consistência de marca. O Adobe Firefly Foundry oferece um modelo desenvolvido a partir do catálogo de design da própria Imagineering. A solução foi construída sobre ativos licenciados e proprietários de franquias da Disney. A tecnologia atende à necessidade de acelerar o processo criativo enquanto a empresa expande sua presença em parques, hotéis e cruzeiros.
A implementação dos modelos nos processos de trabalho da Imagineering está prevista para ocorrer em breve. Os Imagineers, profissionais com mais de 70 anos de tradição artística, são os principais usuários que utilizarão a tecnologia. A Adobe detém múltiplos prêmios da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas por conquistas científicas e técnicas na indústria de mídia e entretenimento.
Os modelos customizados foram desenvolvidos com ativos da Imagineering. A tecnologia foi ajustada para compreender a linguagem visual de franquias como Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch e Cars. Os Imagineers utilizarão o Adobe Firefly Foundry para gerar resultados de alta fidelidade em diversos formatos nas ferramentas da Adobe que já utilizam.
Três fluxos de trabalho iniciais
A tecnologia desenvolvida inclui três fluxos de trabalho. O primeiro é um modelo de conversão de esboço para imagem. Ele transforma conceitos desenhados à mão em arte conceitual 2D totalmente renderizada. O segundo consiste em um modelo de imagem customizado desenvolvido sobre ativos da Imagineering. Ele gera recursos criativos alinhados à marca e precisos às franquias. O terceiro envolve uma capacidade de modelagem 3D. Ela converte renderizações 2D e conceitos de design em protótipos 3D detalhados.
O modelo de conversão de esboço para imagem permitirá iterações rápidas. Os designers poderão explorar múltiplas direções criativas. O modelo de imagem customizado permitirá aos Imagineers acelerar a fase de conceito e design de futuras atrações.
A capacidade de modelagem 3D fornecerá ferramentas para planejar construções. Os designers poderão estimar materiais e coordenar com equipes de engenharia antes do início das obras físicas. A plataforma permitirá à Imagineering acelerar o processo criativo completo. Ele vai desde esboços desenhados à mão até modelos CAD com qualidade para construção. As equipes poderão escalar as experiências dos parques Disney mantendo os padrões criativos estabelecidos.
“Contar histórias está no DNA da Disney. Capacitar criadores com as mais recentes inovações em IA está no nosso”, afirmou Hannah Elsakr, vice-presidente de GenAI New Business Ventures na Adobe. “Enquanto as equipes da Imagineering constroem novas experiências para fãs ao redor do mundo, nossas ferramentas e fluxos de trabalho fornecerão uma base criativa para explorar ideias mais ousadas e tornar as melhores delas realidade.”
“Na Imagineering, sempre acreditamos que tecnologia e criatividade humana podem trabalhar juntas de forma responsável”, declarou Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de R&D, Technology and Engineering na Walt Disney Imagineering. “Nosso trabalho com a Adobe nos permite dar vida às histórias e personagens da Disney em nossos parques mais rapidamente, e com a qualidade emocional que nossos visitantes esperam.”
A colaboração abrange o desenvolvimento de experiências para Disney Parks and Experiences em escala global. Os modelos de IA serão utilizados nos processos de design e pré-produção que antecedem a construção física de atrações, hotéis, cruzeiros e outras instalações da Disney em diferentes localidades ao redor do mundo.
