A Amazon retomou o desenvolvimento de um aparelho celular mais de dez anos após descontinuar o Fire Phone. O projeto interno recebe o nome de “Transformer” e é conduzido pelo grupo ZeroOne da divisão de dispositivos e serviços da companhia. A iniciativa concentra-se na incorporação de inteligência artificial e funcionalidades da assistente virtual Alexa.
De acordo com a Reuters, o aparelho está sendo desenvolvido como um dispositivo de personalização móvel com capacidade de sincronização com o assistente de voz doméstico Alexa. O telefone funcionaria como canal de conexão com os consumidores da Amazon durante todo o dia.
O projeto prevê a incorporação de capacidades de inteligência artificial, o que poderia dispensar a necessidade de lojas de aplicativos convencionais que requerem download e registro prévio ao uso. O Alexa seria provavelmente um recurso central do aparelho, embora não necessariamente o sistema operacional principal.
As funcionalidades de personalização planejadas facilitariam compras na Amazon.com, visualização de Prime Video, audição de Prime Music ou pedidos de comida de parceiros como Grubhub.
Amazon ainda testa possibilidades
Três pessoas que trabalharam no projeto informaram que o telefone ainda está em fase de desenvolvimento. A empresa tem explorado tanto a possibilidade de criar um smartphone tradicional quanto um aparelho com recursos mais limitados. Esse segundo modelo poderia ajudar a combater o vício em telas.
A companhia não definiu se o aparelho será um smartphone tradicional ou um dispositivo com funcionalidades limitadas. A Amazon também não buscou parceiros de operadoras de telefonia móvel até o momento.
O grupo ZeroOne foi criado há um ano dentro da divisão de dispositivos da empresa com a missão de desenvolver aparelhos inovadores.
Panos Panay, chefe da unidade de dispositivos e serviços da Amazon, tem trabalhado para reverter anos de falta de lucratividade na divisão. Entre as iniciativas está um tablet que será lançado em breve. Pela primeira vez, o aparelho rodará o sistema Android em vez do Fire OS. O preço estimado é de cerca de US$ 400, conforme a Reuters foi a primeira a reportar.
Dispositivo portátil da Amazon é desejo antigo de Jeff Bezzos
A iniciativa representa o capítulo mais recente de um esforço de anos para trazer ao mercado a visão de longa data do fundador Jeff Bezos. O bilionário imaginou um assistente computacional onipresente controlado por voz, semelhante ao computador ativado por voz da série de ficção científica “Star Trek.”
Bezos havia imaginado um smartphone que tivesse as compras como núcleo. O aparelho poderia competir com a Apple oferecendo conveniência de entrega e descontos através da assinatura Prime. Ao longo do caminho, a Amazon poderia obter uma riqueza de novos dados sobre usuários disponíveis apenas através de telefones celulares combinados com histórico de compras e preferências de conteúdo.
O telefone representa mais uma tentativa da Amazon de acelerar o uso de inteligência artificial pelos clientes. A assistente virtual Alexa passou por uma reformulação de vários anos baseada em IA antes de seu novo lançamento em 2025. A ferramenta é vista internamente como fundamental para o futuro da Amazon em serviços voltados ao consumidor.
Amazon se inspira no Light Phone
Uma inspiração para o novo telefone tem sido o Light Phone, disseram duas das pessoas. O aparelho é um smartphone minimalista de US$ 700 com câmera, mapa, calendário e pouco mais. Não possui loja de aplicativos ou navegador web.
Um aparelho com funcionalidades reduzidas também poderia ajudar a Amazon a comercializá-lo como um segundo dispositivo. Os clientes poderiam usá-lo para acompanhar os iPhones e Samsung Galaxies que já possuem.
Aparelhos como o Light Phone e telefones flip representaram 15% das vendas globais de celulares em 2025, segundo a Counterpoint Research.
Existem poucos dados sobre quantas pessoas carregam mais de um telefone, afirmou Chetan Sharma, analista independente do setor de telefonia móvel. Atualmente, essa prática é mais comum entre trabalhadores de escritório que desejam um segundo telefone longe dos olhos de seus empregadores ou pais que querem dar um dispositivo aos adolescentes para limitar o acesso às redes sociais.
Em 2014, a Amazon introduziu seu primeiro smartphone. A empresa esperava competir com Apple e Samsung. O Fire Phone, supervisionado diretamente pelo fundador Jeff Bezos, foi descontinuado em pouco mais de um ano. O produto tornou-se um dos fracassos de maior visibilidade da Amazon.
O Fire OS proprietário do Fire Phone não tinha aplicativos populares disponíveis nas lojas de aplicativos Android e iOS. O aparelho também possuía um complicado sistema de tela com múltiplas câmeras para exibir imagens em 3D. O recurso consumia tanta energia da bateria que o dispositivo frequentemente superaquecia.
